Coca Cola nu mai este lider pe piata mondiala de bauturi racoritoare

Acum o saptamaina studentii din grupa Ba 289 mi-au comunicat, ca la seminariile petrecute de angajatii de la compania Molodcell li s-a spus ca, Coca Cola ar fi pierdut pozitia de lider mondial pe piata bauturilor racoritoare. La moment am raspuns studentilor ca nu cerd sa fie adevarat dar le-am promis ca o sa ma documentez sa vad daca cei de la Moldcell nu fac speculatii. I-mi respect promisiunea si postez aici rezultatul investigatiei...

In 2009 vanzarile pe piata mondiala a bauturilor racoritoare au cunoscut o scadere dramatica. Cei mai mari producatori de sucuri Coca cola si PepsiCo au cunoscut o reducere considerabila a volumului vanzarilor. Totusi incasarile Coca Cola au scazut mai mult decat incasarile PepsiCo. Astfel in raportul “Global 2000” pentru anul 2009 putem observa aceasta schimbare.Coca Cola inregistreaza in 2009 vanzari de 32 miliarde Doalari iar PepsiCo inregistreaza 43,25 miliarde dolari. Desi Coca Cola marcheaza un profit mai mare decat Pepsi dar si o valoare de piata mai mare, totusi vanzarile Coca Cola au scazut intr-un ritm mai galopant decat vanzarile PepsiCo. De ce se intampla asta?  In 2009 Pepsi a inceput procesul de cumparare a imbuteliatorilor (Bottlers) sai, proces care vine sa fie inceputul unui trend de buyback de active. Este o strategie fireasca pentru vremuri de criza – pe timp de criza cu bani putini poti sa cumperi actiuni sau capital fix a caror valoare ar urma sa cresca odata cu revigorarea economiei. Rascumpararea actiunilor dar si controlul asupra imbuteliatorilor gen Pepsi Americas vin sa rezulte in cresterea valorii actiunilor Pepsi de la 48 USD in 2009 la 66 USD actiunea in 2010 comparativ cu 54 USD (pretul din data de 18.03.2010) pentru o actiune Coca Cola. Pe de alta parte PepsiCo are o linie de bauturi racoritoare fara gaze mai mare decat Coca Cola, iar cererea de bauturi carbogazoase este in continua scadere, de ani buni. Astfel bauturile soft(soft drinks) vin sa garanteze firmei venituri chiar si pe timp de criza. Drept raspuns la actiunile Pepsi, Coca Cola a anuntat deja ca va aplica si ea strategia de buy back a actiunilor si a imbuteliatorilor, daca aceste actiuni vor fi sustinute si de diversificarea liniei de bauturi soft, atunci cred ca pozitia de lider a firme va fi restabilita iarasi pentru o perioada nederminata de timp. Totusi pentru moment Coca Cola nu mai este lider pe piata mondiala a bauturilor racoritoare.

Raportul Global "2000" pentru anul 2009 preluat de pe www.Forbes.com

Rank	Company	Country	Industry	Sales ($bil)	Profits ($bil)	Assets ($bil)	Market Value ($bil)
101	Repsol-YPF	Spain	Oil & Gas Operations	68.48E	3.95	68.79	18.95
102	Walt Disney	United States	Media	36.99	4.02	64.90	31.13
103	Vivendi	France	Media	35.34	3.62	75.81	28.19
104	UnitedHealth Group	United States	Health Care Equipment & Svcs	81.19	2.98	55.82	23.89
105	Kraft Foods	United States	Food, Drink & Tobacco	42.20	2.90	63.08	33.47
106	Banco do Brasil	Brazil	Banking	33.38	3.77	223.13	14.96
107	Mxller-Maersk	Denmark	Transportation	61.21	3.33	64.93	19.50
108	AstraZeneca	United Kingdom	Drugs & Biotechnology	31.60	6.10	45.55	46.28
109	ANZ Banking	Australia	Banking	28.51	2.62	371.18	18.35
110	Coca-Cola	United States	Food, Drink & Tobacco	31.94	5.81	40.52	94.55
111	Carrefour Group	France	Food Markets	121.04	1.77	71.55	23.29
111	Toronto-Dominion Bank	Canada	Banking	20.80	2.88	472.13	25.01
113	Apple	United States	Technology Hardware & Equip	33.04	4.86	42.79	79.54
114	Hutchison Whampoa	Hong Kong/China	Conglomerates	28.05	3.92	100.24	22.54
115	PepsiCo	United States	Food, Drink & Tobacco	43.25	5.14	35.99	74.92

Pozele au fost primite de la studenta Tatiana Boistean.