Marketingul si Craciunul

Din an in an suntem martorii unui fenomen din ce in ce mai evident, este vorba despre fenomenul comercializarii sarbatorilor de iarna. 

In tarile capitaliste craciunul este asociat mai mult cu coca-cola, wal mart si cadouri. Putini sunt cei care asociaza craciunul cu nasterea Domnului. Chiar si colindele de craciun sunt din ce in ce tot mai laice (gen: last Christmas I gave you my heart; jingle bells; frosty the snowmen e.t.c.).

Multi dau vina pe marketeri pentru o atare situatie. Marketingul e de vina pentru  ca societatea devine ultraconsumerista.  Si s-ar putea sa aiba dreptate, insa, doar partial.

Intr-adevar marketingul a cunoscut mai multe etape de dezvoltare, este vorba despre cele 4 mari orientari (spre productie, spre produs, spre vanzari si spre consumator) si doua mari subietape (marketingul societal, marketingul relational). Astfel pana nu demult marketerii erau orientati spre vanzari si incercau pe toate caile sa convinga consumatorii sa cumpere.

Ionel e acum Giovanni

Fosta fabrica N1 din Chisinau sau cum mai era ea cunoscuta fabrica имени XXIII съезда КПСС МЛП МССР, redenumita in anii 90 in vestitul brand autohton Ionel, trece azi printr-un nou rebranding. 

Dupa douazeci de ani de Ionel fabrica devine Giovanni Primo. Brandul nu este rezultatul investigarilor de piata sau rezultatul framantarilor unor echipe de marketeri specializati pe branding. Originea brandului vine din interiorul companiei. Astfel la una din adunarile generale colectivul fabricii a hotarat sa modifice brandul. Peste cateva luni apare si noul brand cu tot cu logo. Iar la 28 noiebrie 2010 se reamenajeaza magazinul Ionel din str Bulgara si astfel se marcheaza marea transformare.

Plagiat sau coincidenta?

In 2010 Moldcell a dat 2010 minute gratuite celor care se abonau pana la 31 ianuarie. Anul asta actiunea se repeta si Moldcell vine sa dea 2011 minute gratuite la conectarea la abonament pana la 31 ianuarie. 

Intamplator sau nu neaparat cei de la Orange fac o actiune similara in Republica Dominicana.

Monopol prin diferentiere

La 1969 un fost laptar pe nume Leonard Stew infiinteaza un magazin de lactate in oraselul Norwalk Connecticut, SUA. La 1969 acesta avea 7 angajati, astazi a ajuns sa aiba peste 2000 si un rulaj anual de 300 milioane USD. Afacerea lui Leonard Stew este utilizata drept studiu de caz in multe manuale de marketing. Cu toate ca este un lant mic de magazine, totusi a intrat in cartea recordurilor guiness ca fiind cel mai mare magazin de produse lactate iar publicatia Fortune Magazine clasifica afacerea printre top 100 cele mai bune locuri de munca.