Ce face BauMax?

Baumax este un centru comercial de articole de bricolaj (do it yourself) si material de construcitie. Primul centru comercial Baumax a fost inaugurat in 1976 in Austria. Astazi Baumax detine 137 de magazine in 8 tari Austria, Cehia, Slovacia, Ungaria, Slovenia, Croaţia, Bulgaria şi România. In data de 19 noiembrie (adica ieiri) Baumax a mai deschis un magazin in România, adică al optulea la număr.  Magazinul cu o suprafata de peste 15000m² este amplasat pe strada Calea Chişinăului din Iaşi. Foarte interesant este faptul că  marketerii de la baumax au facut actiuni promotionale şi în Chişinău. Cred că este unicul supermarket deschis in România care vine să informeze cetăţenii Republicii Moldova despre oferte şi preţuri, editând o broşură color, de format A3 cu 44 de pagini, care a fost pusă în cutiile poştale ale locuitorilor capitalei. Un gest lipsit de  orice logică sau o strategie inteligentă de abordare a unei nişe de piaţa? S-ar părea la prima vedere că acţiunea este lipsită de orice sens, magazinul se află într-o altă ţară, acesul în care are loc în bază de viză, care se obţine cu multă bătaie de cap. Acestor impedimente li se mai adaogă şi faptul că în broşură preţurile sunt indicate în lei româneşti, adică mesajul nu este adaptat la specificul pieţei locale. Şi totuşi  ce intenţie au avut marketerii de la Baumax atunci cand au decis să distribuie broşurile? Cel mai probabil ei au descoperit o nişa de piaţă reprezentată de consumatorii  din Republica Moldova, Iasul fiind cel mai proxim oraş cu o gravitaţie comercială mare, iar în contextul  liberalizarii micului traffic la frontieră actiunea de promovare prinde sa aiba tot mai mult sens.  Sau poate această acţiune vine să pregăteasca piata Moldovei pentru o ulterioară deschidere a unui supermarket Baumax în Chişinău? Rămâne de văzut. Cert  e că marketerii lantului austriac de centre comerciale au risipit monotonia de pe piaţa publicităţii autohtone, lăsînd cutiile poştale pline şi pensionari,  fericiti, cu literatură pentru weekend.